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厨电企业年报飘红 粤系品牌逐渐“归队”

具体到厨电企业,老板电器发布的2016年财报显示,全年实现营业收入57.9亿元,同比增长27.56%,归属于上市公司股东的净利润12.1亿元,同比增长45.32%。此外,华帝股份、万和电气的净利润增长率也分别达到了57.67%和35.12%,远高于白电行业17.91%的平均净利润增长率。

厨电

2016年,国内经济增长放缓,人口红利走向终结、产品普及接近顶峰,整个家电行业面临着持续的转型升级挑战,为何厨电企业却能够取得亮眼的成绩?

多重因素带动厨电企业高速增长

在不久前举行的2016年度业绩说明会上,被投资者问到业绩高速增长的原因时,老板电器独立董事马国鑫回答说:“公司2016年业绩可圈可点,因为企业有清晰、可期的发展目标,务实、开拓、创新的经营团队,具有高端品牌的运营能力、具有全面高效的营销能力、具有持续创新的研发能力以及催人奋进的绩效考核机制。”此外,老板电器总经理任富佳、董事会秘书王刚在谈到企业的竞争优势时,也多次谈到高端产品对其业绩增长的巨大作用。

万和电气和华帝股份则把主要的业绩驱动因素归结为,在消费升级的潮流下把握用户需求,不断推出高端、智能产品,同时进行品牌升级和终端渠道的优化。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,随着居民生活水平的逐年提升以及住宅环境的改善,厨电市场快速崛起。当前用户需求升级带动了厨电行业内部产品升级,高端化、智能化产品不断推动平均价格上移,给厨电企业带来了很大的业绩增长空间。

中怡康线下监测数据显示,2017年一季度与去年同期相比,作为厨电主力产品的吸油烟机市场均价提升了283元,3500元以上价格段零售量份额提升了7.2个百分点。

左延鹊认为,与其他细分领域相比,厨电行业的竞争生态相对健康,品牌集中度低、很少打价格战,所以大部分厨电企业都能取得不错的业绩。

家电产业观察人士刘步尘告诉中国家电网记者,厨电企业之间形成了一种“默契”,所以能够取得相对高的利润空间。而且,从产品的属性和发展周期来看,彩电、洗衣机等家电产品是刚需普及较早,目前已经进入稳定和或振荡期。而厨电产品作为品质生活的代表,普及相对晚一些,目前正处于成长期,所以近几年厨电行业成为家电市场的一抹亮色。

粤系品牌出现“归队”迹象

虽然同时出现业绩飘红,对于不同的企业而言却有不同的意味。

记者了解到,老板电器2016年净利润增长率为45.32%,已连续8年实现40%以上的高增长。身为粤系厨电企业的代表,华帝和万和的净利润增长率很大程度上都不敌浙系的老板、方太,而且华帝在2015年净利润暴跌26.96%。不过,华帝在2016年却实现了57.67%净利润增长率。而且,万和电气的净利润增长率也从2014年的7.74%逐步上升到了2016年的35.12%。

刘步尘告诉记者,中国的专业厨电品牌大部分都是家族企业,由于浙系的方太、老板较早进行治理结构的优化,而且品牌形象比较鲜明,所以一直具有较好的竞争优势。随着华帝、万和在产品创新、品牌升级以及公司治理等方面整治力度的加大,粤系厨电企业已经出现了“归队”的迹象。

据了解,“少帅”潘叶江上台之后对华帝进行了一场系统性的变革。品牌和产品上,“高端、时尚、智能、科技、年轻”的新形象、新战略逐渐清晰;人才和文化上,加强人才队伍建设、优化人力资源配置、员工股权激励的计划已经初见成效;渠道上和营销上,加快渠道结构调整、进行多重资源整合、推行精细化营销的计划已经提上日程。

此外,“二代接班人”卢宇聪掌舵一年来,万和电气也进入了扩张时代。随着品牌的高端化和国际化、产品的多元化和智能化等措施的不断落实,万和“现代治理”模式的威力也在逐渐显露。

三大产品路径:高端、智能、多元

虽然2016年厨电行业增势喜人,不过进入2017年,多重利空因素的集中释放还是引起了厨电企业的警惕。记者查阅上述企业年报发现,厨电企业普遍把房地产市场调控、原材料涨价和市场竞争加剧作为影响未来业绩的主要风险要素。

在被问到如何应对同行竞争时,老板电器董事会秘书王刚表示,公司的竞争对手是方太,目前尚未与美的、华帝形成竞争关系。

不过在刘步尘看来,美的厨电不仅规模大,而且作为综合性家电企业具有明显的品牌、资金、研发优势。此外,海尔“大厨电战略”和六大品牌集群布局的形成也表明,综合性家电企业已经在逐渐拓展高端厨电市场。

面对利好利空因素并存的局面,专业厨电企业制定了2017年以及未来几年的产品发展计划。老板电器的策略是,深化“老板”品牌高端形象,巩固烟灶消、大力发展嵌入式产品,把产品竞争力更多的体现在技术优势上;华帝表示,将持续推进“高端智能厨电”品牌价值深化,开展人工智能、智慧家居、智能厨房生态的技术研究;万和则要努力实现高端与低端、国内与国外、品质与品牌的双均衡发展,并且在逐步推进智能化升级的同时,不断发展大健康产业。