区块链，平台，场景，社群，众筹，你全理解了吗？

先讲区块链是啥

区块链的技术从根本上改变了数据管理方式，使企业所有相关方能够受控访问一套共享数据，而不再各自维护数据集。只有拥有强大的加密技术，运用公共和私人“密钥”来确保机密和隐私，数据的“共同化”才会成为可能。

区块链提供了一种在分布式账本中核对和订立交易的方式，在不同节点（计算机或服务器）构成的网络中验证和保存达成交易共识的记录。输入的记录可以修改，但不得删除，通信节点运行专门的软件来维护和验证数据，在点对点网络参与者之间复制账本。所有交易都可审计和线索和可追踪的数字指纹。更重要的是，帐本中的数据普遍而持久，形成了可靠且不会丢失的“交易云”。此外，与带有安全层、一旦破解便可无限制访问传统数据库不同，分布式账本会对存储在区块链中的个人交易或信息进行加密。面对黑客入侵、数据操纵、数据盗用等众多威胁频现的现实世界，区块链技术与传统数据库在安全和风险管理上的差异值得首席执行官们深思。

提到区块链，就会提到比特币。因为比特币就是基于区块链技术的一个产品。比特币来源于美国的黑市交易，它是服务于黑市交易的货币，主要就是为了反FBI用的。它是一个黑客发明的杰作，它的特点是去中心化，就是不受任何机构控制。它是基于圈内人的一种共识，代码完全公开，完全遵守规则。它具有匿名性，难以被追踪。它的价值是基于对算法信任的价值交换，信的人越多，价值就越大。现在很多国家已认可比特币交易，比特币交易是跨境汇款最快的方式。它一共才2100万枚，每枚可以无限的分割，价格大起大落。获得方式有一种挖矿的方式，所谓挖矿就是记账，成功记一笔就可以获得若干比特币，通过摇色子的方式中标。

区块链技术就是底层的技术，比特币就是一个基于区块链技术的上层应用。区块链技术可能应用在其它更多的地方，比如现在很多行业都在发展区块链技术。它与现在的互联网技术区别在于，互联网是支撑信息网络，主要就是信息的分享，不能保证资产价值，而区块链是支撑价值网络，它现实资产的上网，像音乐，艺术品，投资等。

为什么去中心化？因为会有大公司腐败，它能保证公平公开可信任的信息登记，进一步打破信息不对称，建立生态而不是私人化的公司。举一个例子，如果你在大街上跟工商银行行长儿子冲突了，他最后把你工行上的帐号变成0，这时，你是完全没有办法的。所有记录全删除了，现在的法律完全没办法。区块链去中心化的方式则基本上很难做到这一点。

什么是平台？

一提平台，很多人第一印象也许就是网站，但具体问一下平台到底是指什么，又似乎没个确切处。平台是一种商业模式，平台商业模式是指连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中赢利的商业模式。比如，亚马逊的Kindle阅读器连接了书商和读者，微软的视窗连了用户和上千万程序开发商提供了平台，淘宝网连接了商品卖家与买家，让他们满足彼此的需求。然而一个成功平台企业并非仅提供简单的渠道或中介服务，平台商业模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独数一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间互动，达成平台企业的愿景。平台生态圈的一方群体，一旦因为需求增加而壮大，另一方群体的需求也会随之增长。如此一来，一个良性循环机制便建立了。通过此平台交流的各方也会促进对方无限增长。

平台模式的特点就是利用群众关系建立无限增值的可能性。这现象叫网络效应。传统的经济现象将消费时所获得的价值视为个人层面的东西，与他人无关；然而现实中却存在这样一些产品与服务，当使用者越来越多时，每一位用户所得到的消费价值都会呈跳跃式增加。比如电话，如果全世界只有你一个人装电话，它将没任何价值，你无法打给别人。然而当第二个人也装了电话，情况不同了，你可以打电话，价值由此产生。当第三个，第四个陆续加入时，电话的使用价值越来越大。当世界上越来越多的人使用电话，它对所有用户的价值就越来越大，等到有一天成不为可或缺时，它就变成一种必需品，不买都不行。传真机，电子邮件信箱，微软的操作系统，QQ，微信都是通过“网络效应”达到价值激增的目的。

什么是场景？

场景是人类生产生活的多种情景，在这种情景中，商业模式有参与进来的机会，并通过多种操作方式，最终具备让这个情景商业化的可能；另外也指通过选取人类行为的片段且通过多因素的增减组合方式，进而构筑或创造出可以接入商业模式的情景。

比如，在电子商务出现之前，没有人会将画家与谷歌地图联系起来，但是谷歌做到了。画家为了获得灵感常常要去各地采风，但受制一些原因，不可能有机会全部去到任何地方获得灵感。谷歌地图就通过它地图中的景物实拍，在某种程度上就实现了画家的目的。画家通过虚拟的图景也可能获得灵感，产生作品。虚拟的场景产生了更大的作用，若没这虚拟场景，实际场景也是存在的，但意义没那么大。所以从某种程度上讲，虚拟场景的出现能解决实际场景的问题，并可能颠覆实际场景。

人类间的问侯也是一个场景。同事间，朋友间，亲戚间，客户间都可以问侯，我们撇开不同人群，单从问侯这个场景入手，这个场景也会有非常有效的商业模式切入。比如微信红包，睡前看看手机朋友圈也是被创造出来的一个场景。

什么是社群？

马斯洛需求层次理论告诉我们，人类对于社交的需求仅次于生理、安全。换句话说，只要自已能活下来，就渴求从人与人之间的连接关系中找到归属感。关系必然要经过媒介才能连接，所以可以说媒介是人的延伸，媒介在进化，关系的连接方式也一直在变。

社群也是关系连接下的产物，从古至今一直都有社群，只是在不同的时代叫书院、会所、俱乐部、圈子、部落、社区等。

传统的社群形式大多都有地理或空间限制，社群直接地沟通也受到相应的局限。不同社群之间沟通的媒介在历史上曾经叫做书信、电报、广播、呼机、电话、邮件、聊天室、QQ群......人与人之间的连接方式一直在进化，社群之间的沟通方式也在同步进化。现在谈到之社群，很多人自然而然想到的是微信群，其实这只是容纳网络社群的载体工具，而且只是工具之一。

移动互联网让社交连接越来越方便，网络社群也越来越活跃。而并不是所有群都是好的社群。好的社群都会有五个元素做得特别好，分别是同好、结构、输出、运营、复制，可简称为“ISOOC原则”。

同好是对某种事物的共同认可或行为。结构包括组成成员、交流平台、加入原则、管理规范。运营很好懂，要建立四感，仪式感、参与感、组织感、归属感。输出指要输出有价值的东西。复制就是扩大规模。

什么是众筹？

众筹，即大众筹资或群众筹资。它用“团购+预购”的形式，利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目话募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值做为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

众筹的特征：一是投融资全程互联网化。项目发布、信息沟通、交易执行等环节都是在互联网上进行，基本不涉及线下的物理传递。第二是投资人个人化、目标多元化且地理分布广。三是众筹项目多样化、创意性强。四是依托社交网络进行市场营销。